Filters zijn een zegen voor je bezoekers. Kleur, maat, merk, prijs: met een paar klikken staat precies het juiste rijtje producten in beeld. Maar wat voor een bezoeker één handige knop is, is voor Google een compleet nieuwe webpagina met een eigen adres. En omdat filters te combineren zijn, groeit dat aantal niet lineair maar explosief. Een webshop met zeven filters kan zonder het te merken tienduizenden adressen aanbieden — voor een paar honderd producten.
Hoe filters ongemerkt duizenden URL’s maken
Elke filterkeuze komt meestal als parameter achter je adres te staan. Kies je twee filters, dan ontstaat er een adres met twee parameters. Kies je ze in een andere volgorde, dan ontstaat er nóg een adres met exact dezelfde producten erop. Voeg sorteervolgorde, het aantal producten per pagina en paginering toe, en het aantal unieke adressen loopt hard op. Zoekmachines volgen die links gewoon, want ze staan als klikbare verwijzingen in je pagina.
Waarom dat een probleem is
Er zijn drie afzonderlijke problemen, en ze versterken elkaar. Ten eerste je crawlbudget: Google besteedt per website een beperkte hoeveelheid tijd aan het ophalen van pagina’s. Gaat die op aan filtercombinaties, dan blijven je nieuwe producten en je echte categoriepagina’s langer onopgemerkt. Ten tweede duplicate content: tientallen adressen met vrijwel dezelfde inhoud, waardoor Google zelf maar moet raden welke de belangrijkste is. En ten derde dunne pagina’s: een filtercombinatie die twee producten oplevert, is geen pagina waarmee je in de zoekresultaten wilt staan.
Zo pak je het aan
- Zet een canonical naar de schone categoriepagina. Op elke gefilterde weergave geef je aan dat de ongefilterde categorie de hoofdversie is. Daarmee vertel je Google waar de waarde thuishoort.
- Gebruik noindex met follow op filtercombinaties. De pagina hoeft niet in de zoekresultaten, maar de links naar je producten mogen wél gevolgd worden. Dat is de combinatie die je wilt.
- Maak filterlinks onvindbaar voor crawlers waar dat kan. Filters die via JavaScript werken zonder een gewone link in de broncode, worden simpelweg niet als aparte pagina opgepikt.
- Blokkeer sorteer- en weergaveparameters in robots.txt. Volgorde en aantal per pagina leveren nooit een pagina op die je geïndexeerd wilt hebben. Let op: blokkeer nooit een adres waar je een canonical of noindex op wilt laten werken, want dan leest Google die instructie niet meer.
- Maak van je beste filters echte landingspagina’s. Wordt er veel gezocht op een specifieke combinatie, geef die dan een eigen adres, een eigen titel en een eigen stuk tekst. Dat is precies de pagina die je wél wilt laten ranken.
Paginering: houd het simpel
Voor doorgenummerde categoriepagina’s gold jaren de aanbeveling om met speciale verwijzingen aan te geven wat de vorige en volgende pagina was. Google gebruikt die signalen al geruime tijd niet meer. Wat nu telt, is veel eenvoudiger: zorg dat elke vervolgpagina een gewone, klikbare link heeft in de broncode, zodat producten op pagina vier ook echt bereikbaar zijn. Laat elke vervolgpagina naar zichzelf canoniek verwijzen, niet naar pagina één — anders verdwijnen de producten op de latere pagina’s uit beeld.
Werkt je overzicht met “meer laden” of oneindig scrollen, dan is er zonder gewone paginalinks vaak geen enkele route naar je oudere producten. Bied in dat geval altijd een klassieke paginering aan als alternatief, ook al gebruiken bezoekers hem nauwelijks.
Hoe controleer je of het goed staat?
Begin in Google Search Console bij het overzicht van geïndexeerde pagina’s. Zie je daar adressen met vraagtekens en filterparameters in staan, dan weet je genoeg. Kijk daarnaast naar het aantal gecrawlde pagina’s per dag: als dat een veelvoud is van het aantal pagina’s dat je werkelijk hebt, gaat er budget verloren. Een crawltool die je site doorloopt zoals Google dat doet, maakt in een half uur zichtbaar hoeveel unieke adressen je eigenlijk aanbiedt. Die uitkomst is voor de meeste webshopeigenaren een verrassing.
Conclusie
Filters en paginering zijn onmisbaar voor je bezoekers en verraderlijk voor je vindbaarheid. Laat Google weten welke versie de hoofdversie is, houd filtercombinaties uit de index maar laat de links wel volgen, en zorg dat elk product via gewone links bereikbaar blijft. Promoveer alleen die paar filtercombinaties waar echt op gezocht wordt tot volwaardige pagina’s. Dan werkt je webshop voor bezoekers én blijft je crawlbudget waar het hoort: bij je producten.