Je kent ze vast: zoekresultaten met sterbeoordelingen, prijzen of een lijst met veelgestelde vragen die direct opvalt tussen alle blauwe links. Dat zijn rich snippets, en ze ontstaan door structured data toe te voegen aan je website. In dit artikel leggen we uit wat schema.org en rich snippets zijn, hoe ze je doorklikratio verhogen en hoe je er als MKB-bedrijf mee aan de slag gaat.
Wat is structured data en schema.org?
Structured data is gestructureerde informatie die je aan je webpagina’s toevoegt om zoekmachines te helpen begrijpen waar je content over gaat. Een mens ziet op een pagina meteen dat “€ 49,95” een prijs is en “4,8 sterren” een beoordeling, maar voor Google is dat lang niet altijd duidelijk. Met structured data vertel je het letterlijk.
Schema.org is de gezamenlijke standaard, opgezet door onder andere Google, Microsoft en Yahoo, die de woordenschat voor deze data vastlegt. Het bevat honderden types, van producten en recepten tot evenementen en bedrijven. Door je content met schema.org te beschrijven, spreek je een taal die alle grote zoekmachines verstaan.
Wat zijn rich snippets en rich results?
Wanneer Google je structured data herkent, kan het je zoekresultaat verrijken met extra elementen. Zo’n verrijkt resultaat heet een rich snippet of, breder, een rich result. In plaats van alleen een titel, URL en beschrijving krijg je extra visuele informatie die opvalt. Veelvoorkomende voorbeelden:
- Sterbeoordelingen bij producten of bedrijven
- FAQ’s met uitklapbare veelgestelde vragen
- Productinformatie zoals prijs en beschikbaarheid
- Recepten met kooktijd en een foto
- Breadcrumbs die de structuur van je site tonen
- Evenementen met datum en locatie
Deze elementen maken je resultaat groter, informatiever en aantrekkelijker dan dat van concurrenten zonder rich snippets.
Hoe rich snippets je doorklikratio verhogen
Een belangrijk misverstand: structured data is geen directe rankingfactor. Je stijgt er niet automatisch door in posities. Wat het wél doet, is je zoekresultaat opvallender maken. En dat heeft een groot effect op je doorklikratio (CTR).
Stel: je staat op positie vier, maar jouw resultaat toont sterbeoordelingen en een prijs, terwijl de resultaten erboven kale tekstlinks zijn. De kans is groot dat bezoekers tóch op jouw resultaat klikken. Meer kliks bij dezelfde positie betekent meer verkeer zonder dat je hoger hoeft te staan. En een hogere CTR kan op termijn indirect bijdragen aan een betere positie.
JSON-LD: de aanbevolen methode
Structured data kun je op verschillende manieren toevoegen, maar Google adviseert nadrukkelijk JSON-LD. Dat is een blokje code dat je in de broncode van je pagina plaatst, los van de zichtbare inhoud. Het voordeel: het is overzichtelijk, makkelijk te beheren en raakt niet verstrengeld met je opmaak.
Werk je met WordPress, dan hoef je gelukkig zelden zelf te coderen. Veel SEO-plugins genereren automatisch JSON-LD voor je pagina’s, en voor specifieke types zoals FAQ of producten zijn er aparte oplossingen. Toch is het slim om te begrijpen wat er gebeurt, zodat je de markup kunt controleren.
Veelgebruikte schema-types voor het MKB
Niet elk schema-type is voor jou relevant. Voor de meeste MKB-websites leveren deze types de meeste waarde op:
- LocalBusiness – voor lokale bedrijven met openingstijden en adres
- Organization – voor je bedrijfsgegevens en logo
- Product – onmisbaar voor webshops, met prijs en voorraad
- FAQPage – voor veelgestelde vragen
- BreadcrumbList – voor je navigatiestructuur
- Article – voor blogartikelen en nieuws
Begin met de types die passen bij wat je doet. Een lokaal installatiebedrijf heeft het meest aan LocalBusiness, een webshop aan Product, en een kennisplatform aan Article en FAQPage.
Testen met de Rich Results Test
Voordat je markup live effect heeft, wil je weten of hij klopt. Google biedt daarvoor de gratis Rich Results Test. Plak de URL of de code erin en de tool laat zien welke rich results in aanmerking komen en of er fouten of waarschuwingen zijn. Daarnaast vind je in Google Search Console rapporten die per type aangeven hoe je structured data presteert en of er problemen zijn.
Valkuilen: markup zonder zichtbare content
De grootste fout met structured data is markup toevoegen voor informatie die niet zichtbaar op de pagina staat. Google is hier streng: je mag geen FAQ-schema toevoegen voor vragen die nergens op je pagina te lezen zijn, en geen beoordelingen markeren die niet echt zijn. Dat is misleidend en kan leiden tot handmatige maatregelen waardoor je rich results juist verliest.
Andere valkuilen zijn verouderde of dubbele markup, en het markeren van content die niet bij het type past. De vuistregel is simpel: wat je markeert, moet kloppen met en zichtbaar zijn voor de bezoeker.
Wil je opvallen in Google?
Structured data goed implementeren maakt het verschil tussen een onopvallend en een opvallend zoekresultaat. Wil je dat jouw website de juiste schema-types krijgt en zo meer bezoekers trekt met rich snippets? Neem contact op en we zorgen dat jouw site er in Google uitspringt.