Te midden van alle aandacht voor social media en advertenties wordt e-mailmarketing nogal eens vergeten. Onterecht, want het is nog altijd een van de meest rendabele marketingkanalen die er bestaan. Je bereikt mensen rechtstreeks in hun inbox, je bent niet afhankelijk van algoritmes en je e-mailbestand is je eigen bezit. Voor het MKB ligt hier een gigantische kans die maar weinig bedrijven echt benutten. We laten zien hoe je er meer uithaalt.
Waarom e-mail nog altijd werkt
Het grote voordeel van e-mail is eigendom en controle. Een volger op social media kun je zomaar kwijtraken door een gewijzigd algoritme, maar een e-mailadres in je eigen lijst blijft van jou. Je bepaalt zelf wanneer en hoe je iemand benadert. Bovendien hebben de mensen op je lijst zichzelf aangemeld: ze hebben al interesse getoond, wat de kans op een reactie of aankoop een stuk groter maakt dan bij koud bereik.
Bouw een lijst van de juiste mensen
Een grote lijst klinkt indrukwekkend, maar een betrokken lijst is veel waardevoller. Verzamel daarom adressen van mensen die echt geïnteresseerd zijn, bijvoorbeeld door iets nuttigs aan te bieden in ruil voor een inschrijving: een handige checklist, een kortingscode of waardevolle tips. Koop nooit adressen en voeg mensen niet zomaar toe. Dat is niet alleen slecht voor je resultaten, het mag ook niet volgens de privacywetgeving.
Zorg dat aanmelden makkelijk is en dat je vooraf duidelijk maakt wat mensen kunnen verwachten. Wie weet dat hij maandelijks praktische tips krijgt, blijft langer en met plezier op je lijst staan.
Stuur mails die mensen willen openen
De gouden regel: bied waarde, verkoop niet alleen. Een nieuwsbrief die louter aanbiedingen bevat, beland al snel ongelezen in de prullenbak. Wissel commerciële berichten af met tips, verhalen en nuttige informatie waar je lezer echt iets aan heeft. Zo blijf je top of mind en bouw je een band op, zodat je aanbod beter landt op het moment dat het wél komt.
Let op een pakkende onderwerpregel, want die bepaalt of je mail überhaupt geopend wordt. Houd je teksten kort en persoonlijk en sluit af met één duidelijke actie. En kijk naar de cijfers: hoeveel mensen openen je mail en klikken door? Die inzichten helpen je elke volgende mail beter te maken.
Denk aan automatisering
Je hoeft niet elke mail handmatig te versturen. Met slimme automatiseringen stuur je bijvoorbeeld automatisch een welkomstmail naar nieuwe inschrijvers of een herinnering aan klanten die iets in hun winkelmandje lieten liggen. Eenmaal ingericht werkt zo’n reeks dag en nacht voor je door, zonder dat je er omkijken naar hebt.
Hoe HakHak het aanpakt
Bij HakHak zorgen we dat e-mailmarketing naadloos aansluit op je website. We koppelen inschrijfformulieren aan je nieuwsbriefsysteem, richten de techniek netjes in en zorgen dat alles voldoet aan de privacyregels. Zo groeit je lijst automatisch met bezoekers die je website binnenhaalt.
Een sterke website en slimme e-mailmarketing versterken elkaar. Wil je meer halen uit je bestaande klanten en bezoekers? Neem vrijblijvend contact met ons op, dan kijken we samen hoe je e-mail laat renderen, gekoppeld aan je WordPress-website.